SEO è un acronimo, ma è anche la parolina magica, perché è grazie a lei che il tuo sito spiccherà tra migliaia di link sparsi per il web.
Se vuoi farti notare, se vuoi vendere qualcosa, insomma se vuoi apparire tra i primi risultati di Google, la SEO o Search Engine Optimization è la tua ricetta vincente.
Lo chef stellato è il SEO Specialist, il quale conosce tutti gli ingredienti (o quasi) per posizionare il tuo sito, o quello dell'azienda per il quale lavori, in cima ai risultati di Google.
Non è detto però che questa figura così mitologica sia relegata ad una scrivania dentro un ufficio buio e poco invitante.
Anzi, è molto probabile che a fare queste magie sia un freelancer o un lavoratore da remoto, che con zaino in spalla, risponde alle richieste dei suoi clienti o all'azienda per cui lavora, dall'altra parte del mondo.
Tutto ciò, di fronte ad un oceano da cartolina o in mezzo ad una foresta tropicale, con tanto di segnale WiFi potente.
A questo punto ti starai chiedendo, che cosa diamine è questo "SEO specialist" e posso davvero diventare un nomade digitale con questa professione?
Andiamo a scoprirlo insieme.
Cos'è un SEO Specialist?
Un SEO specialist è figura professionale che sa ottimizzare qualsiasi sito o asset digitale nei motori di ricerca.
SEO è infatti una parola inglese che sta per Search Engine Optimization, che tradotto dall'inglese significa 'ottimizzazione nei motori di ricerca'.
Ma che cos’è un motore di ricerca?
Un motore di ricerca è una piattaforma online che ci permette di cercare qualsiasi cosa su internet.
Quando si parla di motori di ricerca, la prima cosa che viene in mente solitamente è Google, dato che è lo strumento digitale che usiamo in gran parte del mondo per cercare qualsiasi cosa sul web.
Google è infatti il motore di ricerca più usato al mondo e ha ben il 83% di questo mercato.
Tuttavia, il colosso americano non è l’unico motore di ricerca che utilizziamo tutti i giorni.
Altri siti con cui siamo molto familiari come Amazon, Ebay, Spotify, Netflix, l’app store del nostro cellulare o lo stesso Youtube, sono tutti dei motori di ricerca, dato che la loro tecnologia ci permette facilmente di cercare musica, podcast, video, film, prodotti o app.
Per questo motivo, molti SEO specialist spesso decidono di estendere la loro conoscenza ad altri motori di ricerca che non siano Google, dando vita ad altre microfigure all'interno del mondo SEO. Alcune di queste sono:
- l'Amazon SEO Specialist
- lo Youtube SEO Specialist
- l'App Store Optimization (ASO) Specialist
- il Podcast SEO Specialist
Cosa fa un SEO Specialist?
Un SEO specialist (o Specialista SEO) non fa altro che cercare di capire gli algoritmi dietro i motori di ricerca come Google, così da aiutare le aziende ad ottimizzare i loro siti e apparire più in alto nei risultati di ricerca.
Questo perché più in alto si è per le giuste parole chiave che la gente cerca nei motori di ricerca, e più le aziende possono essere trovate dai propri potenziali clienti e vendere i loro prodotti e servizi.
Perché diventare SEO Specialist?
Se a questo punto hai capito cos’è un SEO specialist e stai pensando di intraprendere questa carriera, sappi che sei sulla giusta strada per entrare a far parte di un mercato in ascesa.
L'interesse per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (o SEO) ha visto una crescita esponenziale negli ultimi anni.
Se non mi credi, puoi controllare tu stesso questo grafico di Google Trends che mostra l'interesse nel tempo intorno alla parola chiave "SEO" dal 2004 ad oggi.
E se sei una di quelle persone a cui non piacciono i grafici, puoi semplicemente fare un salto su Twitter o Linkedin scrivendo il nome di qualsiasi esperto di marketing digitale che ti viene in mente e scommetto che troverai spesso menzionare SEO.
Ma la cosa interessante è che, nonostante la domanda di professionisti SEO continui a crescere in Italia, e soprattutto all’estero, parlando con molti recruiter nel campo, scoprirai che molte aziende faticano ancora a trovare professionisti altamente qualificati in questo campo.
E come mai le aziende cercano così tanto questa figura, ti starai chiedendo?
Ci sono principalmente tre motivi:
1. Le persone usano Google per cercare qualsiasi cosa. Si dice infatti che 68% delle esperienze online cominciano con un motore di ricerca
2. Le persone si fidano di Google quando ricercano le informazioni. Lo facciamo tutti no? Basti pensare quante volte i nostri amici ci hanno detto ‘cercalo su Google’ quando non eravamo sicuri della validità di un'informazione
3. Le persone non si fidano degli ads o di ogni forma di annuncio pubblicitario. Per essere al numero uno dei risultati (che non sono a pagamento), Google usa circa 200 segnali per capire se quel contenuto merita di apparire in cima. Di conseguenza, i primi risultati di Google sono molto più meritocratici rispetto agli annunci pubblicitari della quale, come abbiamo detto, la gente non si fida molto.
Per questi 3 motivi, il canale di traffico principale per la maggior parte dei siti delle aziende oggi è proprio Google, e le aziende perciò sono pronte a spendere migliaia e migliaia di euro solo per essere più visibili nei risultati di ricerca di questo motore di ricerca.
Inoltre, essendo un lavoro nel marketing digitale, la figura del SEO specialist si presta perfettamente al lavoro da remoto, quindi sarà un'ottima opportunità per diventare dei nomadi digitali come specialisti nel campo SEO.
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Che abilità mi servono per diventare SEO Specialist?
Chiariamo subito una cosa che si chiede spesso.
Non serve l’università per diventare uno specialista nel campo SEO.
In generale, la SEO, come tutte le discipline digitali, sono relativamente nuove. Ed il mondo accademico, solitamente, non è particolarmente aggiornato rispetto al mercato.
Nei corsi di marketing nelle università, si imparano solitamente solo le basi ed i concetti generali del marketing, ma discipline come la SEO, possono essere imparate unicamente sul campo, che sia lavorando per agenzie di marketing, come parte di un team all'interno di aziende o, infine, come freelancer.
Chiarito questo punto, è importante sapere che SEO si divide principalmente in 3 aree:
- la SEO Tecnica
- la parte contenuti
- la parte di acquisizione backlink e Digital PR
Chi fa SEO può essere coinvolto generalmente in tutte e tre le aree, oppure specializzarsi in un'area specifica.
Il mio consiglio è quello di capire le skills attuali che si possiedono e capire qual è la propria personale inclinazione ad una o più delle tre aree menzionate.
Se per esempio, siamo delle persone molto ferrate nello sviluppo e nel coding, molto probabilmente ci piacerà la SEO tecnica.
Se invece siamo delle persone inclini alla scrittura online, ci piacerà sicuramente la parte SEO relativa all’ottimizzazione dei contenuti online.
Mentre se abbiamo un background giornalistico e ci piace instaurare relazioni con le persone o con aziende, la parte di acquisizione dei link e digital PR farà sicuramente al caso nostro.
Come faccio a diventare Nomade Digitale da SEO Specialist?
Non ci sono dei percorsi prestabiliti.
Come tutte le skills digitali, SEO può essere imparato sia con lo studio autonomo che con la pratica.
Abbiamo raccolto qui di seguito 5 modi che a nostro parere ti aiuteranno a diventare uno SEO specialist il più velocemente possibile:
1. Segui corsi online gratuiti
Il primo è quello di seguire dei corsi online. Ti suggeriamo di approfittare delle migliaia di risorse online che ci sono sulla SEO, comprese quelle che lo stesso Google condivide sui suoi canali ufficiali.
Non hai bisogno di fare nessun investimento iniziale dato che la qualità dei corsi gratuiti sarà già abbastanza buona per darti le basi di cui hai bisogno.
Di seguito trovi una lista completa dei corsi che ti consigliamo assolutamente di dare un’occhiata:
- Concetti di Base del Marketing Digitale di Google (gratis, in italiano): https://learndigital.withgoogle.com/digitaltraining/course/digital-marketing
- Corso SEO di Federico Magni, su Udemy: (gratis, in italiano) https://www.udemy.com/course/corso-seo-gratis-2020-come-ottimizzare-un-sito-per-google/
- Corso di formazione SEO di Ahrefs (gratis, in inglese): https://ahrefs.com/it/academy/seo-training-course
- Certificazione SEO di Hubspot (gratis, in inglese): https://academy.hubspot.com/courses/seo-training
- Content-Led SEO con Brian Dean (gratis, in inglese): https://www.semrush.com/academy/courses/content-led-seo-course-with-brian-dean/
- Certificazione SEO dell'eMarketing Institute (gratis, in inglese): https://www.emarketinginstitute.org/free-courses/seo-certification-course/
- Nozioni fondamentali di SEO di Semrush (gratis, in inglese): https://www.semrush.com/academy/courses/seo-fundamentals-course-with-greg-gifford
- Nozioni Fondamentali di SEO di Google, su Coursera (gratis, in inglese): https://learndigital.withgoogle.com/digitalgarage/course/seo-fundamentals
- Corso di SEO Tecnica con Bastian Grimm (gratis, in inglese): https://www.semrush.com/academy/courses/technical-seo-course-with-bastian-grimm
- Certificazione di SEO Tecnica di Blue Array Academy (gratis, in inglese): https://www.bluearrayacademy.com/courses/technical-seo-certification
Alcuni di questi, come avrai notato, sono in inglese, ma totalmente GRATUITI.
Tuttavia, se non parli inglese non preoccuparti perché comunque ce ne sono tantissimi altri in italiano su internet, anche se a pagamento.
Si dice che per essere ferrati in qualsiasi materia ci sia bisogno di almeno 100 ore di studio. Quindi rimboccati le maniche e dividi le ore necessarie a studiare il materiale qui sopra per i giorni totali che pensi di dedicare allo studio della SEO.
2. Leggi pubblicazioni di SEO
Il secondo metodo, è quello di leggere le pubblicazioni online che parlano di SEO.
I corsi che seguirai online, sarebbero nulli senza il continuo aggiornarti sui trend e sui continui cambiamenti che accadono nel mondo della SEO.
Questo è molto importante, dato che Google applica migliaia di cambi al suo algoritmo ogni anno, e ognuno di questi cambi potrebbe rendere la conoscenza che hai acquisito in uno dei corsi da un momento all'altro già vecchia.
Questo è il motivo per cui ogni SEO specialist continua a tenersi aggiornato, anche se ha già un’ottima conoscenza in materia.
Ti elenchiamo qui sotto una lista dei siti online di news più famosi nel mondo SEO, cosicché tu possa leggerteli per bene e rimanere aggiornato sulla SEO:
- Google Developers (in italiano): https://developers.google.com/search/news?hl=it
- Search Engine Journal (in inglese): https://www.searchenginejournal.com/
- Search Engine Land (in inglese): https://searchengineland.com/
- Search Engine Roundtable (in inglese): https://www.seroundtable.com/
- Search Engine Watch (in inglese): https://www.searchenginewatch.com/
- SEO Zoom (in inglese): https://www.seozoom.it/news/
3. Apri il tuo blog personale
Esiste un proverbio che dice: "Vale più la pratica della grammatica".
Infatti, il modo migliore per mettere in pratica tutta la conoscenza teorica che avrai assimilato dal tuo studio personale, sarà quello di aprire il tuo sito personale o anche un semplice un blog intorno alle tue passioni.
Aprire il tuo sito, ti costringerà a fare i conti con la SEO se vorrai vedere un minimo di traffico. Questo sarà il tuo laboratorio personale dove sperimentare con tutte le nozioni teoriche che avrai imparato nei vari corsi.
E qualora riuscirai ad ottenere risultati, complimenti! Avrai appena collezionato il primo sito nel tuo portfolio, il quale adesso potrai mostrare a potenziali datori di lavoro.
4. Prendi in gestione un sito di altri
Una volta avuto il tuo sito da usare come laboratorio per testare le tue conoscenze e imparare sul campo più velocemente, sarai pronto a fare sul serio e prendere in gestione il tuo primo sito.
Puoi cominciare dal sito di un amico, un parente o chiunque sia disposto a darti in gestione il proprio sito.
Non importa.
Quello che importa è che cominci a collezionare risultati provenienti da siti reali, cosí da poterli usare come tuo portfolio per potenziali clienti futuri o per datori di lavoro.
Più i risultati saranno tangibili ed i siti nel tuo portfolio saranno ottimizzati e più riuscirai a costruire la tua credibilità come SEO specialist, cosí da poter iniziare il tuo percorso da nomade digitale e lavorare viaggiando.
5. Rivolgiti ad un coach
L’ultimo metodo è quello di rivolgersi ad un coach.
Questo non è uno step obbligatorio, ma ti assicuro che accelererà visibilmente il tuo processo di apprendimento e ti aiuterà ad ottenere più velocemente i tuoi obiettivi, sia che si tratti di ottenere un salario migliore, il lavoro dei propri sogni, una promozione o anche avviare un'attività di consulenza in proprio.
Avere un SEO coach, ti permetterà di risparmiare del tempo che potrai invece concentrare su altro. E, sopratutto, imparerai velocemente tante nozioni che impiegheresti anni ad apprendere da solo.
Se sei interessato, puoi prenotare una sessione individuale di SEO coaching con me, Luca Mussari, comodamente online da qui.
Qual è lo stipendio di un SEO Specialist?
Arrivati a questo punto, vediamo l’informazione che sono sicuro ti interesserà di più, ovvero, quanto guadagna un SEO specialist?
Secondo il sito Jobbydoo, lo stipendio medio di un SEO Specialist è di €33.000 lordi all'anno (circa 1.750 € netti al mese), il quale è superiore di 200 € (+13%) rispetto alla retribuzione mensile media in Italia.
La retribuzione di un SEO Specialist può partire da uno stipendio minimo di €23.500 lordi all'anno come Junior SEO Specialist, mentre lo stipendio massimo come Senior SEO Specialist può superare anche i €72.000 lordi l'anno.
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